Marketingový plán pro vstup značky Sweet Crochete na trh

Sladká, Klára

Marketingový plán pro vstup značky Sweet Crochete na trh

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingový plán pro vstup značky Sweet Crochete na trh

dc.contributor.advisor	Jurášková, Olga
dc.contributor.author	Sladká, Klára
dc.date.accessioned	2019-07-04T09:11:37Z
dc.date.available	2019-07-04T09:11:37Z
dc.date.issued	2019-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/45685
dc.description.abstract	Tato diplomová práce je zaměřena na vytvoření marketingového plánu pro vstup značky Sweet Crochete na trh. Značka Sweet Crochete je českou značkou, která se věnuje tvorbě ručně dělaných háčkovaných produktů. V teoretické části jsou vymezena základní teoretická východiska týkající se značky a jejího budování, základů strategického marketingu, základů marketingového výzkumu, a především tvorby marketingového plánu. Praktická část se věnuje představení značky, jejímu příběhu a produktům. Dále je zde provedena marketingová situační analýza, a to pomocí dílčích analýz pro makroprostředí a mezoprostředí. Kromě toho je v praktické části provedena také analýza výsledků dotazníkového šetření zaměřeného na spotřebitelské chování na trhu ručně dělaných háčkovaných produktů. Projektová část práce vychází z provedených analýz a je věnována praktickému návrhu marketingového plánu pro vstup značky Sweet Crochete na trh.
dc.format	121 s. (196 528)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	marketingový plán	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	ruční výroba	cs
dc.subject	makroprostředí	cs
dc.subject	mezoprostředí	cs
dc.subject	strategický marketing	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	marketing plan	en
dc.subject	strategy	en
dc.subject	handmade	en
dc.subject	macroenvironment	en
dc.subject	interenvironmnet	en
dc.subject	strategic marketing	en
dc.subject	marketing research	en
dc.title	Marketingový plán pro vstup značky Sweet Crochete na trh
dc.title.alternative	Marketing Plan for Market Entry of the Brand Sweet Crochete
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2019-05-22
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis is focused on creating a marketing plan for market entry of the brand Sweet Crochete. Sweet Crochete is a Czech brand dedicated to handmade crochet products. The theoretical part of thesis defines the theoretical bases connected with the brand and its building, with the basics of strategic marketing, with the basics of marketing research and especially with the creation of a marketing plan. The practical part is dedicated to introducing the brand, its story and products. Also, a marketing situation analysis is per-formed by partial analyses for the macroenvironment and the interenvironment. In addition, the practical part also includes an analysis of a questionnaire survey focused on consumer behaviour on the market of handmade crochet products. The project part is based on the analysis and is dedicated to the practical design of the marketing plan for market entry of the brand Sweet Crochete.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	53429
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2019-04-15