Image školy

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem klíčových bodů pro vylepšení image Vinařské školy Valtice. Práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část definuje pojem image ve vztahu k marketingu školy a vysvětluje stěžejní komponenty, které hrají hlavní roli v komunikaci s veřejností. Dále jsou v práci definovány marketingové pojmy (online marketing a sociální sítě), s kterými škola momentálně nepracuje a jež hrají zásadní roli při budování lepší image. Praktická část shrnuje charakteristiku Vinařské školy Valtice, její historii, vývoj, současný počet žáků a pedagogů a hospodaření školy. Tato část dále zahrnuje vypracování situačních analýz a výsledky z kvantitativního šetření. Zjištění z těchto částí je shrnuto do SWOT analý-zy. Projektová část využívá poznatků z praktické části, výsledky aplikuje do komunikačního plánu a finálně celý projekt vyhodnocuje.