Marketingová komunikace festivalu Den Architektury

Košíková, Emma Tereza

Marketingová komunikace festivalu Den Architektury

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace festivalu Den Architektury

dc.contributor.advisor	Gartnerová, Eva
dc.contributor.author	Košíková, Emma Tereza
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:49Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:49Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47055
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací festivalu Den architektury, jehož posláním je přibližovat tento obor široké veřejnosti. Teoretická část pojednává o marketingu kulturních institucí působících primárně v neziskovém sektoru a o jeho hlavních charakteristikách, které jej odlišují od marketingu v komerční sféře. Teoreticky také vymezuje publikum kulturních institucí, jeho základní motivace a bariéry v souvislosti s účastí na kulturních akcích. Praktická část představuje festival Den architektury a jeho hlavního organizátora spolek Kruh. Zkoumá současné komunikační aktivity festivalu a vyhodnocuje kvantitativní výzkum realizován formou online dotazníkového průzkumu. V závěru této práce jsou na základě výsledků výzkumu zodpovězeny výzkumné otázky a předložené doporučení ohledně komunikace festivalu do budoucna.
dc.format	77 s. (114 304 znakov)
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	kultúrní instituce	cs
dc.subject	marketing kultury	cs
dc.subject	Den architektury	cs
dc.subject	popularizace architektury	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	cultural institutions	en
dc.subject	arts marketing	en
dc.subject	Den architektury	en
dc.subject	architecture popularization	en
dc.title	Marketingová komunikace festivalu Den Architektury
dc.title.alternative	Marketing Communication of the Festival Den Architektury
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Gamalová, Kamila
dc.date.accepted	2021-05-24
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with the marketing communication of the festival Den Architektury, whose mission is to bring this field closer to the wide public. The theoretical part deals with the marketing of cultural institutions operating primarily in the non-profit sector and with its main characteristics that distinguish it from marketing in the commercial sphere. It also defines the audience of cultural institutions and its basic motivations and barriers when it comes to participation in cultural events. The practical part presents the festival Den Architektury and its founding association Kruh. It examines the current marketing communication activities of the festival and evaluates the quantitative research carried out as an online questionnaire survey. At the end of this thesis, based on the research results, research questions are answered and recommendations for the future communication of the festival are presented.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59261
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2021-04-23