Kulturní symboly jako pilíře reklamního poselství na příkladu Banksyho sociální reklamy Napalm girl

Matějová, Karolína

Kulturní symboly jako pilíře reklamního poselství na příkladu Banksyho sociální reklamy Napalm girl

DSpace Repository

Language: English čeština

Kulturní symboly jako pilíře reklamního poselství na příkladu Banksyho sociální reklamy Napalm girl

dc.contributor.advisor	Pavelka, Jiří
dc.contributor.author	Matějová, Karolína
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:49Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:49Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47065
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce pojednává o kulturních symbolech jako základních pilířích marketingového sdělení v sociální reklamě jako produktu občanského aktivismu. Tuto problematiku zkoumá na příkladu světoznámého díla Napalm Girl, jehož autorem je v současné době zřejmě nejvlivnější a marketingově nejúspěšnější streetartový tvůrce Banksy. Práce identifikuje místa, kde se prolínají kulturní ikony s marketingovou komunikací. Pomocí výzkumu a jeho interpretace odhaluje hlavní myšlenky díla a ukazuje, jak se kulturní symboly podílejí na konstrukci klíčových konceptů občanského aktivismu, zejména anti-konzumerismu, a jak tyto koncepty formují výsledné reklamní poselství.
dc.format	85 s. (147 600 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Banksy	cs
dc.subject	Napalm Girl	cs
dc.subject	kulturní ikona	cs
dc.subject	maskot	cs
dc.subject	sociální reklama	cs
dc.subject	konzumerismus	cs
dc.subject	globalizace	cs
dc.subject	Banksy	en
dc.subject	Napalm Girl	en
dc.subject	cultural icon	en
dc.subject	mascot	en
dc.subject	social advertising	en
dc.subject	conumerism	en
dc.subject	globalization	en
dc.title	Kulturní symboly jako pilíře reklamního poselství na příkladu Banksyho sociální reklamy Napalm girl
dc.title.alternative	Cultural symbols as pillars of the advertising message on the example of Banksy's social advertisement Napalm girl
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Göttlichová, Marcela
dc.date.accepted	2021-05-24
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with cultural symbols as a basic pillar of marketing communication in social advertising as a product of civic activism. Investigate this issue with the example of the world-famous work Napalm Girl, whose author Banksy is probably the most successful street art creator. The work identifies places where cultural icons intertwine with marketing communication. Create semiotic and narrative analyzes to reveal the structure of the work and demonstrate how cultural symbols contribute to the construction of key concepts of civic activism, especially anti-consumerism, and how these concepts shape the resulting advertising message.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59273
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2021-04-23