Marketingová komunikace značky Cider Stebou

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací značky Cider Stebou. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí - teoretické a praktické. V teoretické práci jsou vymezeny základní oblasti, které se prolínají s částí praktickou. Těmi jsou komunikační mix, marketingová komunikace na B2B trhu a budování značky. Součástí je i metodika práce, ve které je stanoven cíl a účel práce, forma výzkumu a výzkumné otázky. V praktické části je charakterizovaná značka Cideru Stebou analyzována pomocí marketingového mixu značky a vyhodnocen kvalitativní výzkum, který byl realizován pomocí polostrukturovaných rozhovorů.