Humor jako nástroj reklamy

Smička, Lukáš

Humor jako nástroj reklamy

DSpace Repository

Language: English čeština

Humor jako nástroj reklamy

dc.contributor.advisor	Horňák, Pavel
dc.contributor.author	Smička, Lukáš
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:53Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:53Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47169
dc.description.abstract	Předložená diplomová práce se zabývá humorem v reklamě. Jejím hlavním cílem je zjistit, jak je humor v reklamě vnímán a jak účinným je marketingovým nástrojem. Zda dokáže upoutat recipientovu pozornost a ovlivnit jeho nákupní chování. V teoretické části je definován pojem reklama, popsána historie humoru v reklamě, specifikována média a rozděleny reklamní apely. Praktická část zahrnuje průzkumné šetření, prostřednictvím kvantitativní a kvalitativní metody zkoumání, realizované formou elektronického dotazníku a obsahové analýzy. V projektové části, v návaznosti na získané poznatky, jsou vymezeny zásady či doporučení, vztahující se k užití humoru v reklamě a navržen vlastní vtipný reklamní spot.
dc.format	96 s. (123 044 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	humor	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	spot	cs
dc.subject	apel	cs
dc.subject	kreativita	cs
dc.subject	vtip	cs
dc.subject	emoce	cs
dc.subject	humor	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	spot	en
dc.subject	appeal	en
dc.subject	creativity	en
dc.subject	wit	en
dc.subject	emotions	en
dc.title	Humor jako nástroj reklamy
dc.title.alternative	Humor as an Advertising Tool
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2021-05-27
dc.description.abstract-translated	The presented diploma thesis deals with the use of humor in advertising. Its main goal is to find out how humor is perceived and whether it is an effective marketing tool. It questions if it can attract people's attention and influence their shopping behavior. The theoretical part defines the concept of advertising, the use of humor in advertising, names specific media and lists various advertising appeals. The practical part includes an exploratory survey using quantitative and qualitative research methods, carried out as an electronic questionnaire and content analysis. In the project part of the thesis, the author used the acquired knowledge and defined principles and recommendations related to the use of humor in advertising. Finally, with all that, an own funny advertising spot was produced.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59396
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2021-04-16