Projekt vytvoření marketingové komunikace nově vznikajícího internetového obchodu

Abstract

Cílem této diplomové práce je vytvoření online marketingové komunikace pro nově vznikající e-shop. Práce se skládá z teoretické, analytické a projektové části. Teoretická část práce se věnuje literární rešerši, která je zaměřená na oblast e-commerce, online marketingové komunikace a popis analytických metod. Analytická část zabývá základní charakteristikou e-shopu, seznámením s produktovým portfoliem a analýzou současného stavu. Dále bylo provedena PEST analýza pro určení vnějších faktorů, jenž obchod ovlivňují. Popisuje konkurenční prostřední prostřednictvím Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil a vnější faktory. Výsledky provedených analýz jsou shrnuty do SWOT analýzy. Následně je, na základě zjištěných poznatků, vytvořen projekt online marketingové komunikace, který je na závěr podroben nákladové, rizikové a časové analýze.