Zaváděcí online marketingová komunikační kampaň vybraného podniku

Abstract

Hlavním cílem této diplomové práce je vytvořit kompletní online marketingový komunikační plán vybraného podniku. Teoretická část shrnuje poznatky vztahující se k problematice online marketingové komunikace a tvoří základ pro tvorbu praktické části. Popisuje online marketing, marketingovou komunikaci v internetovém prostředí, vývoj a nové trendy, marketing v oblasti sociálních médií a fungování e-shopu. Praktická část se zaměřuje na zpracování projektu online marketingové komunikace vybraného podniku. Dále je provedeno zmapování online trhu a potenciálních zákazníků pomocí podnikové SWOT analýzy, konkurenční analýzy a kvalitativního výzkumu. V poslední části praktické části je vypracovaná zaváděcí online marketingová komunikační kampaň. Na závěr je stanovena časová, riziková a nákladová analýza celého projektu a vyhodnocení výsledků.