Analýza spotřebitelského trhu pro rozšíření produktové řady vybrané společnosti

Skákalová, Anna

Analýza spotřebitelského trhu pro rozšíření produktové řady vybrané společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Analýza spotřebitelského trhu pro rozšíření produktové řady vybrané společnosti

dc.contributor.advisor	Horáková, Monika
dc.contributor.author	Skákalová, Anna
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:57:46Z
dc.date.available	2021-07-26T10:57:46Z
dc.date.issued	2020-01-06
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/48824
dc.description.abstract	Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnocení spotřebitelského chování a preference zákazníků směřující k rozšíření produktové řady termo prádla ve vybrané společnosti. Teoretický základ objasňuje podstatu marketingové strategie, produktového mixu, spořebitelského chování a dále spektrum marketingových analýz. Prakticky provedený kvantitativní výzkum u zákazníků firmy odhaluje specifika a preference spotřebitelského segmentu pro uvedení nové produktové řady termo prádla. Pozice firmy byla analyzována z pohledu produktového portfolia a prostředí, kterým je firma obklopována. Zhodnocením poznatků z kvantitativního výzkumu spotřebitelského trhu a provedených firemních analýz byly stanoveny výsledné návrhy pro zavedení nové produktové řady termo prádla.
dc.format	79 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	spotřebitel	cs
dc.subject	produktová řada	cs
dc.subject	marketingové prostředí	cs
dc.subject	dotazníkové šetření	cs
dc.subject	consumer	en
dc.subject	product line	en
dc.subject	marketing environment	en
dc.subject	questionnaire survey	en
dc.title	Analýza spotřebitelského trhu pro rozšíření produktové řady vybrané společnosti
dc.title.alternative	An Analysis of Consumer Market for Expanding the Product Line of the Selected Company
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kramoliš, Jan
dc.date.accepted	2020-07-14
dc.description.abstract-translated	The main goal of the bachelor's thesis is evaluation of consumer behaviour and customer preferences which contributed to the proposed expansion of the product line of thermal clothing in a selected company. The theoretical basis clarifies the essence of marketing strategy, product mix, consumer behaviour and the spectrum of marketing analyses. Practically conducted quantitative research at the company's customers reveals the specifics and preferences of the consumer segment for the launch of a new thermal clothing product line. The company's position was analysed in terms of the product portfolio and the environment by which the company is surrounded. The evaluation of the findings from the quantitative research of the consumer market and the conducted company analyses determined the final proposals for the introduction of a new product line of thermal clothing.
dc.description.department	Ústav ekonomie
dc.thesis.degree-discipline	Management a ekonomika	cs
dc.thesis.degree-discipline	Management and economics	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	55615
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2020-06-30