Analýza konkurence ve vybrané firmě

Abstract

Hlavním cílem bakalářské práce je analýza konkurence ve vybrané firmě. Tato práce se skládá ze dvou částí. V teoretické části jsou definovány základní pojmy týkající se konkurence, konkurenceschopnosti a situační analýzy. V praktické části jsou aplikovány teoretické poznatky na vybranou společnost a zpracovány marketingové analýzy jako je PEST analýza, SWOT analýza, McKinseyho model 7S a benchmarking. V závěru práce jsou vytvořeny návrhy a doporučení vedoucí ke zlepšení současného konkurenčního postavení vybrané společnosti na trhu.