Komunikační kampaň zaměřená na zero waste

Abstract

Předmětem diplomové práce je vypracování návrhu projektu komunikační kampaně zaměřené na zero waste. Teoretická část poskytuje základ ke zpracování dalších částí a k pochopení tématu. Vymezuje důležité pojmy týkající se sociálního marketingu, dále pak zero waste, plánování komunikační kampaně a marketingové komunikace. Praktická část představuje vyhodnocení marketingového výzkumu, který byl proveden formou individuálních rozhovorů a následně interpretován a vyhodnocen včetně odpovědí na výzkumné otázky. Závěry z výzkumu slouží jako podklad pro projektovou část práce, kde je navržen projekt komunikační kampaně dle zásad 6M.