Rozdíly v percepci rasové diverzity v komerční reklamě u spotřebitelů v České republice a v Dánsku
Zobrazit celý záznam
Není dostupný náhled
Název:
|
Rozdíly v percepci rasové diverzity v komerční reklamě u spotřebitelů v České republice a v Dánsku |
Autor: |
Hadravová, Tereza
|
Vedoucí: |
Göttlichová, Marcela
|
Abstrakt:
|
Bakalářská práce se zabývá analýzou percepce rasové diverzity v komerční reklamě u potenciálních spotřebitelů se zaměřením na konkrétní cílovou skupinu, avšak ve dvou odlišných geografických a kulturních prostředích. Dále zjišťuje, zda případné sociálně nekorektní užití ovlivňuje nákupní chování těchto jedinců. Současně také objasňuje charakteristiky komerční reklamy a její legislativní zakotvení. Následně rozvádí pojem módy, jeho propojení a užití v komerční reklamě. Na závěr se zabývá problematikou užívání pojmu rasa a podstatou rasismu. V praktické části je proveden kvalitativní výzkum, metodou dvou skupinových rozhovorů. První skupinový rozhovor probíhá s participanty žijícími v Česku, a druhý skupinový rozhovor s participanty žijícími v Dánsku. Výsledky obou diskuzí jsou porovnány a vyhodnoceny. Cílem analýzy je zjištění, jakým způsobem je percepce rasové diverzity v reklamě odlišná v Česku a v Dánsku a zda by případně společensky nekorektní reklama spotřebitelské chování jedinců ovlivnila. |
URI:
|
http://hdl.handle.net/10563/49315
|
Datum:
|
2020-01-31 |
Dostupnost:
|
Bez omezení |
Ústav:
|
Ústav marketingových komunikací |
Studijní obor:
|
Marketingové komunikace |
Klasifikace závěřečné práce a její obhajoby:
|
B
56551
|
Citace závěřečné práce
Soubory tohoto záznamu
Tento záznam se objevuje v následujících kolekcích
Zobrazit celý záznam
Prohledat DSpace
Procházet
-
Vše v DSpace
-
Tato kolekce
Můj účet