Marketingová komunikace e-shopu s módou

Jurečková, Liliana

Marketingová komunikace e-shopu s módou

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová komunikace e-shopu s módou

dc.contributor.advisor	Rygl, Tomáš
dc.contributor.author	Jurečková, Liliana
dc.date.accessioned	2021-07-26T10:58:07Z
dc.date.available	2021-07-26T10:58:07Z
dc.date.issued	2020-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/49322
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zaměřuje na trh s módou v online prostředí. Konkrétně rozebírá mar-ketingovou komunikaci společnosti ZOOT a.s. a její vliv na dvě cílové skupiny žen. Jed-notlivé nástroje marketingové komunikace a pojmy týkající se módního průmyslu jsou odborně rozebrány v teoretické části. Ta vytváří základ pro praktickou část, která se za-bývá analýzou marketingové komunikace i v konkurenčním prostředí e-shopů Zalando a About You. Dále je v praktické části zpracován kvalitativní výzkum ve formě polostrukturovaných rozhovorů s vybranými zástupci dvou, věkem rozdělených, cílových skupin žen. Jednotli-vé otázky v rozhovorech vychází z analyzované marketingové komunikace módních e-shopů. Výstupem bakalářské práce jsou doporučení pro společnost ZOOT a.s. získané ze zmíněné analýzy a polostrukturovaných rozhovorů, které přinášejí relevantní informace o účinnosti zkoumaných nástrojů marketingové komunikace z pohledu zákazníků.
dc.format	7-69 s. (94 416)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	módní e-shop	cs
dc.subject	trh s módou	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	ZOOT a.s.	cs
dc.subject	móda	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	fashion e-shop	en
dc.subject	fashion market	en
dc.subject	promotion	en
dc.subject	ZOOT	en
dc.subject	fashion	en
dc.title	Marketingová komunikace e-shopu s módou
dc.title.alternative	Marketing Communication of Fashion E-shop
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Nemeškalová, Markéta
dc.date.accepted	2020-08-31
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis focuses on the fashion market in the online environment. Particularly it analyses the marketing communication of ZOOT, and its impact on two target groups of women. The individual tools of marketing communication and terms related to the fashion industry are analysed in the theoretical part, which creates base for practical part as well. Practical part is focused on the analysis of marketing communication in the com-petitive environment (e-shops Zalando and About You). Furthermore, the practical part deals with qualitative research in the form of semi-structured interviews with selected representatives of two age-divided target groups. These interviews provide relevant information on the effectiveness of the researched mar-keting communication tools from the customer's point of view. The individual questions in the interviews are based on the analysed marketing communication of fashion e-shops. Recommendations for the company ZOOT obtained from the mentioned analysis and semi-structured interviews are outputs of the bachelor thesis.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	56558
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2020-08-10