Analýza marketingové komunikace Městského karvinského pivovaru

Abstract

Táto bakalárska práca sa sústreďuje na analýzu marketingovej komunikácie Městského karvinského pivovaru a pozostáva z teoretickej a praktickej časti. V teoretickej časti je spracovaná literárna rešerš, ktorá je zameraná na poznatky z marketingovej komunikácie, marketingového mixu a stručný popis analytických metód SWOT a PESTEL. Nachádzajú sa tu aj teoretické poznatky o systéme zberu dát pomocou dotazníku. Praktická časť je zo začiatku zameraná na stručné predstavenie pivovaru. Následne je zhodnotená jeho situácia prostredníctvom marketingovej komunikácie a mixu, po ktorých nasleduje analýza pivovaru pomocou SWOT a PESTEL analýzy. Záver praktickej časti obsahuje zhrnutie výsledkov vyplývajúcich z dotazníkového šetrenia a taktiež navrhnuté odporúčania, ktorých hlavným cieľom je zlepšiť úroveň marketingovej komunikácie pivovaru.