Projekt budování obchodní značky Podravka

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá projektom budovania obchodnej značky Podravka-Lagris a.s.. Teoretická časť je zameraná na teoretické východiská, ktoré slúžia ako podklad pre spracovanie praktickej a projektovej časti práce. Praktická časť sa zameriava na charakterizovanie spoločnosti, cieľovej skupiny, realizáciu analýz a prieskum trhu. Na základe uskutočneného marketingového výskumu je vypracovaný projekt budovania obchodnej značky Podravka prostredníctvom zavedenia novej produktovej kategórie. Projekt je podrobený časovej, rizikovej a nákladovej analýze.