Influencer marketing a chování spotřebitele

Rečlová, Zuzana

Influencer marketing a chování spotřebitele

DSpace Repository

Language: English čeština

Influencer marketing a chování spotřebitele

dc.contributor.advisor	Klapalová, Alena
dc.contributor.author	Rečlová, Zuzana
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:22:57Z
dc.date.available	2022-07-15T09:22:57Z
dc.date.issued	2022-02-11
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/50417
dc.description.abstract	Diplomová práca sa sústreďuje na Influencer marketing a jeho dopadu na spotrebiteľské správanie. Cieľom práce bolo porozumenie komunikácie influencerov a poznanie, akým spôsobom pôsobia reklamné apely, ktoré influenceri používajú v tzv. Obsahu, na spotrebiteľov v rôznych fázach nákupného správania. Teoretická časť rozsiahlou rešeršou dostupnej literatúry poskytla podklad pre zhotovenie fenomenologického výskumu, ktorý je stelesnením praktickej časti práce. Praktická časť analyzuje fenomenologické rozhovory a vytvára závery pre tvorbu výstupov. Výstupom diplomovej práce sú jednak odporúčania pre subjekty využívajúce influencer marketing vo svojom portfóliu, tak aj snaha o obohatenie dostupnej literatúry týkajúcich sa reklamných apelov predstavením nového apelu vrátane nových poznatkov ohľadne apelov v komunikácii influencerov.
dc.format	115 s. (236 425 znakov)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	influencer	cs
dc.subject	spotrebiteľské správanie	cs
dc.subject	postoje	cs
dc.subject	fenomenologický výskum	cs
dc.subject	komunikačné apely	cs
dc.subject	apel súznenia	cs
dc.subject	influencer marketing	en
dc.subject	influencer	en
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	attitudes	en
dc.subject	phenomenological research	en
dc.subject	communication appeals	en
dc.subject	appeal of harmony	en
dc.title	Influencer marketing a chování spotřebitele
dc.title.alternative	Influencer Marketing and Consumer Behaviour
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Chovancová, Miloslava
dc.date.accepted	2022-06-22
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis focuses on Influencer marketing and its impact on consumer behaviour. The aim of the thesis was comprehension of the communication of influencers and the knowledge of how advertising appeals used by influencers in their content affect consumers at various stages of the purchasing behaviour. The theoretical part consisting of the extensive search of available literature provided the basis for the development of phenomenological research, which is the embodiment of the practical part of the thesis. The practical part analyzes phenomenological interviews and draws conclusions for output creation. The output of the diploma thesis are the recommendations for entities using influencer marketing in their portfolio, as well as an effort to enrich the available literature concerning the advertising appeals by introducing a new appeal, along with new findings about communication appeals used by influencers.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	61796
dc.date.submitted	2022-04-27