Komunikační strategie sázkové kanceláře Sazkabet

Abstract

Diplomová práce se zabývá oblastí komunikační strategie. Cílem práce je analýza komunikační strategie sázkové kanceláře Sazkabet a vypracování návrhu na její možné rozšíření a zefektivnění v marketingových online kanálech. Tato práce je rozdělena do tří částí. Teoretická část je zaměřena na poznání odvětví kurzového sázení a definici základních marketingových pojmů, respektive oblast komunikačního mixu, digitálního marketingu a tvorby komunikační strategie. Praktická část je zaměřena na představení společnosti a komunikační strategie, analýzu komunikace konkurence v online marketingových kanálech a dva výzkumy - kvalitativní a kvantitativní. V navazující projektové části, která vychází z poznatků předchozích dvou, je vyhotoven návrh pro rozšíření a zefektivnění komunikační strategie v online marketingových kanálech.