,,Du willst unabhängig und spontan sein?" Einige Formen der Anrede in der Wirtschaftskommunikation

Abstract

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema der Anrede in der Wirtschaftskommunikation auf Instagram. Die Arbeit gliedert sich in einen theoretischen und einen praktischen Teil. Der Beginn des theoretischen Teils konzentriert sich auf die Anrede als solche und beschreibt ihre nominalen und pronominalen Formen. Der theoretische Teil befasst sich dann mit dem Thema Siezen und Duzen und beschreibt die pragmatischen Aspekte der Anrede. Schließlich werden im theoretischen Teil Unternehmenskommunikation und soziale Medien beschrieben, worauf der praktische Teil der Arbeit folgt. Der praktische Teil ist der Analyse der Instagram-Posts der drei ausgewählten Unternehmen gewidmet. In der Analyse werden insgesamt 60 Instagram-Posts beschrieben und jeweils kommentiert sowie die vom Unternehmen verwendete Anrede ermittelt. Die Quelle aller Beiträge ist Instagram, wo jedes Unternehmen jeden Beitrag geteilt hat, von den Anfängen bis heute.