Projekt zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybrané společnosti

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybrané společnosti. Jejím cílem bylo vytvoření projektu, vedoucího ke zlepšení marketingové komunikace vybrané společnosti a jejího e-shopu. Cílem teoretické části bylo vypracování literární rešerše zaměřené zejména na oblast marketingové komunikace a následná tvorba teoretických východisek pro zpracování praktické části. Cílem praktické části byla analýza současného stavu marketingové komunikace ve vybrané společnosti. Součástí praktické části bylo využití kvalitativního výzkumu v podobě interview, vybraných situačních marketingových analýz, analýzy sekundárních dat interních zdrojů vybrané společnosti a dotazníkového šetření. Získané výsledky analýz sloužily jako východiska pro tvorbu projektu vedoucího ke zlepšení současného stavu marketingové komunikace e-shopu vybrané společnosti.