Virtue signalling v marketingu z pohledu dnešních spotřebitelů

Abstract

Táto bakalárska práca sa zabýva fenoménom virtue signalling, čo je praktika preukazovania svojich hodnôt verejnosti za účelom získania úžitku z tohto verejného postoja. V bakalárskej práci bol tento fenomén špecifikovaný na vykonávanie spoločnosťami a jeho vplyv na vnímanie a následné spotrebiteľské správanie publika takýchto spoločností. Teoretická časť pojednáva o definícií a histórií virtue signallingu, ako aj o pridružených pojmoch tohto fenoménu, morálnym hodnotám, teóriám spotrebiteľského správania a výskumom uskutočneným na problematiku. Praktická časť skúma názor dnešných spotrebiteľov na virtue signalling, ich ochotu bojkotovať spoločnosti správajúce sa nemorálne a vyhodnotiť rozdiel medzi vnímaním týchto skutočností medzi generáciami X, Y a Z a medzi sloveským a zahraničným publikom.