Budování značky zaměstnavatele a firemní konkurenceschopnost na trhu práce: případ Ázerbájdžánu

Abstract

V této éře náročné na pracovní síly se společnosti snaží přilákat a udržet zaměstnance prostřednictvím značky zaměstnavatele, aby získaly konkurenční výhodu. Tato studie zkoumá roli budování značky zaměstnavatele při zvyšování konkurenceschopnosti firem se sídlem v Ázerbájdžánu. Zkoumá roli závazku k organizaci a efektivity náboru jako mediátorů vztahu mezi budováním značky zaměstnavatele a konkurenceschopnosti firmy. Dále je zkoumána role online recenzí zaměstnanců (OnERev) jako moderátora ve vztahu mezi značkou zaměstnavatele a organizačním závazkem. Data budou shromažďována od zaměstnanců Ázerbájdžánských firem, které jsou evidovány společností Glassdoor a hodnoceny bývalými zaměstnanci. Pro testování hypotéz bude použito modelování strukturálních rovnic. Tato studie přispívá k literatuře o budování značky zaměstnavatele a konkurenceschopnosti firmy určením vztahu mezi budováním značky zaměstnavatele a konkurenceschopností firmy přímo i prostřednictvím závazku k organizaci a efektivity náboru v rozvojových zemích. Nakonec tvrdí, že značka zaměstnavatele může zvýšit výkon na úrovni firmy prostřednictvím závazku k organizaci a efektivity náboru. Nicméně on-line recenze zaměstnanců nezmírňují vazbu mezi značkou zaměstnavatele a organizačním závazkem vzhledem k tomu, že kvůli vysoké míře nezaměstnanosti zaměstnanci v rozvojových zemích během svého pracovního života neberou v úvahu on-line hodnocení zaměstnanců a pokračují v práci navzdory tomu, že negativní recenze na jejich zaměstnavatele.