Vnímání reklamy v rámci živých přenosů na platformě Twitch

Abstract

Tato bakalářská práce zkoumá vnímání reklamy na Twitchi a účinnost Twitche jako plat-formy pro influencer marketing a budování značky. Teoretická část práce poskytuje hlu-boké porozumění různým konceptům souvisejícím s digitálním marketingem, influencer marketingem a budováním značky v online světě. Praktická část práce se zaměřuje na kvantitativní výzkum, jehož cílem je prozkoumat vnímání reklamy na Twitchi mezi jeho uživateli. Výzkum také identifikoval důležitost znalosti cílové skupiny pro vytvoření úspěšných reklamních kampaní na Twitchi. Celkově tato práce poskytuje cenné poznatky o vnímání reklamy na Twitchi. Výsledky výzkumu mají důležité důsledky pro značky, které chtějí využít Twitch jako platformu pro komerční využití.