Vývoj nového produktu a uvedení na trh

Abstract

Úlohou diplomovej práce je navrhnutie produktu v oblasti prírodných sviečok. Cieľom práce je analyzovať prostredie trhu, na ktorý bude nový produkt uvedený a na základe teoretických a analytických poznatkov vytvoriť nový produkt a návrh marketingovej komunikácie jeho uvedenia na trh. Práca sa skladá z teoretickej, praktickej a projektovej časti. Teoretická časť pozostáva z definície značky, strategického plánovania, marketingového mixu a vývoja a uvedenia nového produktu na trh. Praktická časť popisuje novo vznikajúcu značku a sú vykonané analýzy prostredia, analýza konkurencie a kvalitatívny a kvantitatívny výskum. V rámci praktickej časti je tiež realizované vyhodnotenie výskumov a zodpovedanie výskumných otázok. Projektová časť obsahuje návrh produktu na základe predchádzajúcich analýz a výskumov. Hlavná pozornosť je venovaná produktu, jeho cenotvorbe a využitiu online komunikačných nástrojov na jeho uvedenie na trh.