Vývoj nového produktu a uvedení na trh

Daňová, Silvia

Vývoj nového produktu a uvedení na trh

DSpace Repository

Language: English čeština

Vývoj nového produktu a uvedení na trh

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Daňová, Silvia
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:24Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:24Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52916
dc.description.abstract	Úlohou diplomovej práce je navrhnutie produktu v oblasti prírodných sviečok. Cieľom práce je analyzovať prostredie trhu, na ktorý bude nový produkt uvedený a na základe teoretických a analytických poznatkov vytvoriť nový produkt a návrh marketingovej komunikácie jeho uvedenia na trh. Práca sa skladá z teoretickej, praktickej a projektovej časti. Teoretická časť pozostáva z definície značky, strategického plánovania, marketingového mixu a vývoja a uvedenia nového produktu na trh. Praktická časť popisuje novo vznikajúcu značku a sú vykonané analýzy prostredia, analýza konkurencie a kvalitatívny a kvantitatívny výskum. V rámci praktickej časti je tiež realizované vyhodnotenie výskumov a zodpovedanie výskumných otázok. Projektová časť obsahuje návrh produktu na základe predchádzajúcich analýz a výskumov. Hlavná pozornosť je venovaná produktu, jeho cenotvorbe a využitiu online komunikačných nástrojov na jeho uvedenie na trh.
dc.format	138 s. (220 727 znaků)
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	cenotvorba	cs
dc.subject	marketingová komunikácia	cs
dc.subject	marketingový výskum	cs
dc.subject	strategické plánovanie	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	product	en
dc.subject	pricing	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	strategic planning	en
dc.title	Vývoj nového produktu a uvedení na trh
dc.title.alternative	New-Product Development and Launching to a Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2023-05-23
dc.description.abstract-translated	The purpose of the master's thesis is to design a product in the field of natural candles. The thesis aims to analyse the market environment where the new product will be launched and, based on theoretical and analytical knowledge, to create a new product and marketing communication proposal for its launching to a market. The thesis consists of a theoretical, analytical and project part. The theoretical part consists of definition of brand, strategic planning, marketing mix and new product development and its launch. The analytical part describes the newly emerging brand and analyses the environment, competition and qualitative and quantitative research. As part of the analytical part, research evaluation and answering of research questions are also carried out. The project part contains the product proposal based on previous analyses and research. The main attention is paid to the product, its pricing and the use of online communication tools for its launch.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65622
dc.date.submitted	2023-04-14