Product placement v rapové tvorbě československé hudební scény

Ohřálová, Helena

Product placement v rapové tvorbě československé hudební scény

DSpace Repository

Language: English čeština

Product placement v rapové tvorbě československé hudební scény

dc.contributor.advisor	Gartnerová, Eva
dc.contributor.author	Ohřálová, Helena
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:25Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:25Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52951
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá marketingovým nástrojem product placement a jeho využitím v oblasti hudební tvorby českého a slovenského rapu. V teoretické části jsou definovány základní pojmy zkoumané problematiky, jež jsou stěžejní pro porozumění praktické části práce. Cílem práce bylo zmapovat situaci v oblasti product placementu v daném hudebním odvětví, a to jak z pohledu samotných tvůrců, tak i ze strany příjemců. V první části výzkumu byly analyzovány vybrané skladby daného hudebního žánru za pomoci obsahové analýzy, a to z hlediska umísťování produktů a značek do textové a vizuální stránky skladby. Druhá část výzkumu byla věnována dotazníkovému šetření, ve kterém byly zkoumány dopady product placementu na posluchače daného hudebního žánru. Získaná data byla použita k vyhodnocení práce, stanovení dílčích závěrů a případných doporučení ke zlepšení efektivity product placementu v daném hudebním odvětví.
dc.format	117 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	umístění produktu	cs
dc.subject	značkové umístění	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	hudba	cs
dc.subject	hip hop	cs
dc.subject	rap	cs
dc.subject	hudební videoklip	cs
dc.subject	hudební text	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	product placement	en
dc.subject	brand placement	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	product	en
dc.subject	music	en
dc.subject	hip hop	en
dc.subject	rap	en
dc.subject	music video	en
dc.subject	music lyrics	en
dc.title	Product placement v rapové tvorbě československé hudební scény
dc.title.alternative	Product Placement in Rap Production in the Czech and Slovak Music Scene
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vičanová, Zuzana
dc.date.accepted	2023-05-23
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis deals with the marketing tool product placement and its use in the field of Czech and Slovak rap music. In the theoretical part, basic terms of the researched issue are defined, which are crucial for understanding the practical part of the work. The goal of the thesis was to map the situation in product placement in the given music industry, both from the point of view of the creators themselves and from the side of the recipients. In the first part of the research, selected songs of the given musical genre were analyzed with the help of content analysis, from the point of view of the placement of products and brands in the textual and visual aspects of the song. The second part of the research was devoted to a questionnaire survey, in which the effects of product placement on listeners of the given music genre were examined. The obtained data were used to evaluate the work, determine partial conclusions and possible recommendations to improve the effectiveness of product placement in the given music industry.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65794
dc.date.submitted	2023-04-21