Metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci

Řidkošil, Václav

Metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci

DSpace Repository

Language: English čeština

Metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Řidkošil, Václav
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:25Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:25Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52955
dc.description.abstract	Tato práce se zabývá metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci. Teoretická část obsahuje popis marketingové komunikace a jednotlivé součásti komunikačního mixu. Zároveň je v ní projednávána teorie, která se týká virtuálních světů metaverse a virtuálních realit. Zmíněna je také metodika, jež byla užita pro výzkum. V praktické části jsou uvedena sekundární data a konkrétní příklady marketingové komunikace ve virtuálních prostředích, které byly použity v dotazníkovém šetření. Celkové poznatky jsou následně analyzovány a interpretovány. V závěru autor zhodnocuje výsledky a předkládá návrhy a doporučení ohledně marketingové komunikace ve světech metaverse. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem aktuálně nahlíží uživatelé virtuální reality a metaverse na současnou marketingovou komunikaci jednotlivých značek v tomto prostředí a zdali nějakým způsobem ovlivňuje jejich nákupní chování.
dc.format	44 s. (74 357 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	metaverse	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	virtuální realita	cs
dc.subject	virtuální světy	cs
dc.subject	virtuální prostředí	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	metaverse	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	virtual reality	en
dc.subject	virtual worlds	en
dc.subject	virtual environments	en
dc.subject	purchasing behaviour	en
dc.title	Metaverse a možnosti jeho využití v marketingové komunikaci
dc.title.alternative	Metaverse and Possibilities of Its Usage in Marketing Communications
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jermakov, Pavel
dc.date.accepted	2023-05-23
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with the metaverse and the possibilities of its use in marketing communications. The theoretical part contains a description of marketing communications and the individual components of the communication mix. It also discusses the theory concerning virtual worlds of the metaverse and virtual realities. The methodology used for research is also mentioned. In the practical part, secondary data and specific examples of marketing communications in virtual environments that were used in the survey are presented. Overall findings are then analysed and interpreted. Finally, the author evaluates the results and makes suggestions and recommendations regarding marketing communications in the metaverse worlds. The aim of the thesis is to find out how virtual reality and metaverse users view the current marketing communications of individual brands in this environment and whether it influences their purchasing behaviour in any way.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65807
dc.date.submitted	2023-04-21