Návrh marketingové komunikace hybridních eventů

Abstract

Diplomová práce zkoumá virtuální eventy a hledá vhodné hybridní eventy pro Broumov, který je specifický pro svou lokalitu, přístupnost, snahu o ochranu chráněné krajinné oblasti a nedostatečnými ubytovacími kapacitami při pořádání větších kulturních akcí. V teoretické části jsou přiblíženy pojmy z kultury, digitální kultury, generací a jejich používání, dále eventy klasické, virtuální a hybridní. Praktická část zkoumá virtuální kulturní akce na základě vybraných kritérií v komparativní analýze. Následuje kvantitativní výzkum, kterým je online dotazník v anglickém jazyce, šířený mezi vysokoškolské studenty a jejich známé. Na základě dat získaných z výzkumů práce zjišťuje, jaký koncept kulturní akce by byl vhodný pro Broumov a zda by oslovil i zahraniční publikum. V projektové části je pro tento zvolený koncept návrh harmonogramu, lidských zdrojů, rizik, vstupenek, zahrnutí udržitelných a přístupných řešení, možností propojení mezi účastníky, a propagací celé kulturní akce.