Rozeznatelnost a používání neetických propagačních příspěvků na sociálních sítích

Osouch, Libor

Rozeznatelnost a používání neetických propagačních příspěvků na sociálních sítích

DSpace Repository

Language: English čeština

Rozeznatelnost a používání neetických propagačních příspěvků na sociálních sítích

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Osouch, Libor
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:28Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:28Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53021
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá rozeznatelností a používáním neetických příspěvků na sociálních sítích. Teoretická část definuje základní pojmy v oblasti marketingové komunikace a digitálního marketingu a pojednává také o etice marketingové komunikace, regulaci a samoregulaci reklamy. Praktická část pomocí výzkumných šetření určuje rozeznatelnost neetických reklamních příspěvků na sociálních sítích odborníky i širokou veřejností. U odborníků dále výzkum zkoumal jejich ochotu závadné příspěvky zveřejnit. Na základě výsledků výzkumných šetření vznikl projekt formou výukového materiálu včetně komunikační strategie jeho šíření.
dc.format	100 s. (155 371 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	etika	cs
dc.subject	etika marketingu	cs
dc.subject	reklama na sociálních sítích	cs
dc.subject	regulace reklamy	cs
dc.subject	samoregulace reklamy	cs
dc.subject	ethics	en
dc.subject	marketing ethics	en
dc.subject	social media advertising	en
dc.subject	advertising regulation	en
dc.subject	advertising self-regulation	en
dc.title	Rozeznatelnost a používání neetických propagačních příspěvků na sociálních sítích
dc.title.alternative	Recognition and use of Unethical Promotional Posts on Social Media
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Wroblowská, Zuzana
dc.date.accepted	2023-05-24
dc.description.abstract-translated	This master thesis deals with the recognition and use of unethical posts on social media. The theoretical part defines the basic concepts in the field of marketing communication and digital marketing and also discusses the ethics of marketing communication, regulation and self-regulation of advertising. The practical part uses research investigations to determine the recognition of unethical advertising posts on social networks by experts and the general public. For experts, the research also examined their willingness to publish problematic posts. Based on the results of the research investigations, the project was developed in the form of educational material, including a communication strategy for its dissemination.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65588
dc.date.submitted	2023-04-14