Postoje a vnímání konceptu gendered marketingu českými spotřebiteli generace Y a Z

Grudzińska, Agata

Postoje a vnímání konceptu gendered marketingu českými spotřebiteli generace Y a Z

DSpace Repository

Language: English čeština

Postoje a vnímání konceptu gendered marketingu českými spotřebiteli generace Y a Z

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Grudzińska, Agata
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53097
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá postoji ke genderově podmíněnému marketingu, který spočívá v rozlišování spotřebitelů na základě jejich pohlaví prostřednictvím přizpůsobení komunikace nebo vlastností produktu na základě genderových stereotypů. Práce vymezuje teoretické předpoklady pro toto cílení a pohled z hlediska gender studií a pojetí identity spotřebitele. Dále se věnuje konkrétnímu dopadu tzv. "růžové dani". Pro zkoumání vnímání uvedené problematiky generací Y a Z jsou použity dotazníkové šetření a polostrukturované rozhovory. Mezi hlavní zjištění patří tendence k zanedbatelnosti gendered marketingu a tíhnutí ke genderově neutrální komunikaci i packagingu. Názory jsou ale neucelené v rámci pojetí "růžové daně". Mají sklon k odmítnutí její existence nebo uchylování pozornosti k opravdovému smyslu genderizace produktů. Navrhované projektové řešení by mělo dostat toto téma do odborného marketingového prostoru a vysvětlit, proč je strategie gendered marketingu neúčinná.
dc.format	94 s. (152 130 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	gender marketing	cs
dc.subject	genderově podmíněný marketing	cs
dc.subject	tržní segmentace	cs
dc.subject	gender a marketing	cs
dc.subject	růžová daň	cs
dc.subject	gender marketing	en
dc.subject	gendered marketing	en
dc.subject	market segmentation	en
dc.subject	gender and marketing	en
dc.subject	pink tax	en
dc.title	Postoje a vnímání konceptu gendered marketingu českými spotřebiteli generace Y a Z
dc.title.alternative	Attitudes and perception of the concept of gender marketing by Czech consumers of generation Y and Z
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2023-05-25
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with attitudes towards gender-based marketing, which consists in differentiating consumers on the basis of their gender by adapting communication or product features based on gender stereotypes. The thesis defines the theoretical assumptions for this targeting and the perspective of gender studies and the concept of consumer identity. It also looks at the specific impact of the so-called 'pink tax'. Questionnaire surveys and semi-structured interviews are used to investigate the perceptions of Generations Y and Z on this issue. Key findings include a tendency towards neglect of gendered marketing and a tendency towards gender-neutral communication and packaging. However, views are fragmented within the concept of the 'pink tax'. They tend to deny its existence or shy away from the true meaning of the genderisation of products. The proposed project solution should bring this topic into the professional marketing space and explain why the gendered marketing strategy is ineffective.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65849
dc.date.submitted	2023-04-14