[NEOBHÁJENO] Efektivní využití humoru v televizní reklamě

Abstract

Diplomová práce je složena ze tří jednotlivých celků. První celek zastupuje teoretická část, jejímž obsahem a cílem je definovat základní pojmy z oblasti marketingové komunikace a reklamy se zacílením na emocionální apel humoru. Dále je zde objasněno, co je to humor, jaké jsou jeho druhy, percepce příjemce reklamního sdělení s apelem humoru, a etická a právní otázka této problematiky. Závěr teoretické části práce je věnován ustanovení metodiky a formulace výzkumných otázek vztahujících se k hlavnímu cíli diplomové práce. Druhým celkem je část praktická, která vychází z části teoretické a je složená z kvantitativní a kvalitativní metody zkoumání, realizované formou obsahové analýzy, následně elektronického dotazníku a Focus Group. V posledním celku - projektové části jsou pak na základě jak získaných teoretických poznatků, tak závěrů vyvozených v praktické části vyhotovena doporučení, která by neměla být opomenuta při tvorbě a realizaci humorného reklamního spotu. Toto doporučení je doplněno o vzorový scénář.