HbbTV jako alternativa televizní reklamy pro středně velké klienty

Deml, Kateřina

HbbTV jako alternativa televizní reklamy pro středně velké klienty

DSpace Repository

Language: English čeština

HbbTV jako alternativa televizní reklamy pro středně velké klienty

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Deml, Kateřina
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53101
dc.description.abstract	Cílem této práce je zmapovat současnou situaci HbbTV jako reklamního formátu. Určit jeho postavení v komunikačním mixu a zhodnotit jeho postavení vůči klasickým televizním reklamám. Práce by měla ukázat, jak je tento formát vnímán zadavateli reklamy, poskytovateli reklamního prostoru a zástupci mediálních agentur. Práce si klade za úkol pomocí rozhovorů zjistit, jaké informace oslovení zástupci o tomto formátu mají, jak se o nich dozvídají a zda jsou dostatečné na to, aby byl tento formát pravidelně zařazován do komunikačního mixu spolu s ostatními mediatypy. Cílem práce je zodpovědět klíčové otázky: zda mají zadavatelé reklam dostatečné informace pro zařazení tohoto formátu, zda je možné tento formát využívat i pro výkonnostní kampaně nebo zda je HbbTV levnější alternativou televizní kampaně.
dc.format	99
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	hbbtv	cs
dc.subject	hybrid	cs
dc.subject	červené tlačítko	cs
dc.subject	televizní reklama	cs
dc.subject	reklamní spot	cs
dc.subject	televizní spot	cs
dc.subject	brandová kampaň	cs
dc.subject	výkonnostní kampaň	cs
dc.subject	hbbtv	en
dc.subject	hybrid	en
dc.subject	red button	en
dc.subject	TV commercial	en
dc.subject	commercial spot	en
dc.subject	TV spot	en
dc.subject	brand campaign	en
dc.subject	performance campaign	en
dc.title	HbbTV jako alternativa televizní reklamy pro středně velké klienty
dc.title.alternative	HbbTV as an Alternative to TV Advertising for Medium-sized Clients
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2023-05-25
dc.description.abstract-translated	Goal of this thesis is to map the current situation of HbbTV as an advertising format. Then define its position in the communication mix and to evaluate its position in relation to traditional TV commercials. The thesis should show how this format is perceived by advertisers, advertising providers and representatives of media agencies. The thesis aims to use interviwes to find out what information the representatives have about this format, how they get the information about it and whether the information are sufficient to include it regularly in the communication mix along with other media types. The goal of the thesis is to answer key questions: whether advertisers have sufficient information to include the format, whether the format can be used for performance campaigns, or whether HbbTV is a cheaper alternative to TV campaigns.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65511
dc.date.submitted	2023-04-14