Vybrané aspekty klamavé reklamy

Jedličková, Kateřina

Vybrané aspekty klamavé reklamy

DSpace Repository

Language: English čeština

Vybrané aspekty klamavé reklamy

dc.contributor.advisor	Stránský, Michal
dc.contributor.author	Jedličková, Kateřina
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:32Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53105
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá klamavou reklamou na volně prodejné doplňky stravy a zdravotními tvrzeními. Hlavním cílem práce je na základě teoretických poznatků a výzkumu navrhnout řešení pro spotřebitele, jak rozeznat klamavou reklamu a vyznat se v označování doplňků stravy a v oblasti zdravotních tvrzení. K dosažení cíle teoretická část diplomové práce přináší teoretický výklad pojmů, zaměří se na také na právní a etickou stránku reklamy. Praktická část práce pomocí kvantitativního a kvalitativního výzkumu představí vnímání respondentů, jejich orientaci v oblasti klamavé reklamy, reklamy na volně prodejné léky a zdravotních tvrzení, následně přinese závěry z vybraných výzkumů. Projektová část práce představuje návrh praktického řešení pro spotřebitele pomocí jednoduché aplikace.
dc.format	132s. (213232)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	klamavá reklama	cs
dc.subject	aspekty reklamy	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	volně prodejné léky	cs
dc.subject	zdravotní tvrzení	cs
dc.subject	misleading advertising	en
dc.subject	aspects of advertising	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	over-the-counter medicines	en
dc.subject	health claims	en
dc.title	Vybrané aspekty klamavé reklamy
dc.title.alternative	Selected Aspects of Misleading Advertisements
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2023-05-25
dc.description.abstract-translated	The thesis deals with misleading advertising of over-the-counter dietary supplements and health claims. The main objective of the thesis is to propose a solution for consumers to recognize misleading advertising and to understand the labelling of dietary supplements and health claims based on theoretical knowledge and research. In order to achieve the objective, the theoretical part of the thesis provides a theoretical interpretation of the concepts and also focuses on the legal and ethical aspects of advertising. The practical part of the thesis will use quantitative and qualitative research to present the perceptions of respondents, their orientation in the area of misleading advertising, over-the-counter drug advertising and health claims, and then present the conclusions from the selected research. The project part of the thesis presents the design of a practical solution for consumers using a simple application.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65516
dc.date.submitted	2023-04-14