Komunikační strategie firmy EKKA-Gold

Abstract

Diplomová práce se zabývá navržením komunikační strategie pro firmu EKKA-Gold. Úvodní část práce definuje teoretická východiska a současné trendy pro přípravu strategie komunikace a přibližuje specifika trhu s drahými kovy, přičemž se zaměřuje především na investiční zlato. V praktické části je představena firma EKKA-Gold a provedena analýza výsledků dotazníkového šetření, primární výzkum doplňuje analýza konkurence a PEST analýza. Zjištěné poznatky jsou využity pro vytvoření SWOT. V závěru kapitoly jsou zodpovězeny výzkumné otázky. V projektové části je předložen návrh komunikační kampaně pro firmu EKKA-Gold na druhou polovinu roku 2023.