Návrh marketingové komunikace za účelem zviditelnění tiskového průmyslu

Abstract

Tématem diplomové práce je návrh marketingové komunikace za účelem zviditelnění tiskového průmyslu. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem lze komunikovat tiskové služby v online prostoru. V rámci teoretické části budou vymezeny pojmy, které se úzce pojí s tématem diplomové práce, a to je především charakteristika tiskového průmyslu, komunikační mix a následné srovnání komunikace v online a offline prostoru. V praktické části bude blíže charakterizován zkoumaný subjekt. Dále bude provedena sekundární analýza konkurence, dále dotazníkové šetření a individuální hloubkové rozhovory s předem vydefinovanými skupinami. Na základě souhrnné analýzy všech provedených výzkumů bude následně v projektové části navržena marketingová komunikace v rámci online prostoru, která poukáže na možnosti zviditelnění tiskových technologií a technik.