Projekt zlepšení marketingové komunikace ve vybraném podniku

Abstract

Hlavním tématem této diplomové práce je marketingová komunikace a jejím cílem je vytvoření projektu, který má zlepšit tuto komunikaci ve vybraném podniku. Práce se zaměřuje na nalezení vhodného komunikačního mixu pro vybraný podnik s využitím klasických i nových nástrojů marketingové komunikace. V rámci práce bylo použito několik analýz, které pomohly objasnit momentální situaci vybraného podniku, konkrétně - analýza současného stavu marketingové komunikace, analýza konkurence a SWOT analýza. Provedením těchto analýz bylo zjištěno, že vybraný podnik má v oblasti marketingové komunikace značné nedostatky a to i v porovnání se svými konkurenty. Navržené řešení seskládá z projektu, jehož součástí jsou i konkrétní ukázky návrhů. Výsledek práce může posloužit jako vzor při zlepšování marketingové komunikace v jiných, ale podobně zaměřených i podobně velkých podnicích.