Vnímanie online komunikácie značky Maybelline New York v ČR z pohľadu generácie Z

Abstract

Táto bakalárska práca sa zaoberá vnímaním online komunikácie značky Maybelline New York v Českej republike z pohľadu generácie Z. Je rozdelená na dve časti - teoretickú časť a praktickú časť. V teoretickej časti je definovaná základná terminológia súvisiaca s generáciami X, Y a Z. Ďalej sú vymedzené pojmy z oblasti budovania značky v online prostredí a komunikačného mixu so zameraním na online marketing a sociálne siete. Praktická časť pozostáva z predstavenia značky Maybelline New York, analyzy konkurencie a jej následného vyhodnotenia, vyhodnotenia online prieskumu, zodpovedania vyskumnych otázok a návrhu odporúčaní pre ďalšiu online komunikáciu značky.