Budování značky zubní hygieny v online prostředí

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na proces budování značky v oblasti dentální hygieny v online prostředí. V teoretické části jsou definovány klíčové pojmy související s marketingem ve zdravotnictví, marketingovou komunikací, brand buildingem a digitálním marketingem. Praktická část práce je charakterizuje značku DeniDental, kde je značka analyzována z pohledu její pozice na trhu a specifik cílové skupiny. Pro hlubší pochopení tržního prostředí byla provedena komparativní analýza s konkurenčními značkami. Kvalitativní výzkum byl uskutečněn formou polostrukturovaných rozhovorů se zástupci cílové skupiny, což umožnilo získat důležité informace o jejich preferencích a očekáváních. Z výsledků výzkumu byly zodpovězený výzkumné otázky a následně odvozena doporučení pro efektivnější marketingovou strategii a další rozvoj značky DeniDental. Tato práce přináší ucelený pohled na specifika budování značky v online prostředí dentální hygieny a předkládá strategické návrhy pro zlepšení komunikace a posílení postavení značky na trhu.