Projekt marketingové komunikace nového výrobku společnosti Martenz

Abstract

Hlavním cílem této diplomové práce je vypracovat návrh marketingové komunikace nového výrobku společnosti Martenz za účelem jeho efektivního uvedení na trh. První část práce se zabývá zpracováním teoretických poznatků vztahujících se k marketingové komunikaci. Ve druhé části práce je představena společnost Martenz a následně detailně analyzováno její současné využití marketingové komunikace. Provedena byla také situační analýza pomocí Porterova modelu pěti sil, analýzy konkurence, analýzy cílové skupiny a analýzy SWOT. V poslední části práce je na základě analytické části vytvořen projekt marketingové komunikace nového výrobku společnosti Martenz, který je následně podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Výsledek práce může společnost Martenz použít jako plnohodnotný podklad pro tvorbu marketingové komunikace svého nového výrobku, ale může posloužit také jako inspirace pro tvorbu marketingové komunikace nových výrobků pro malé společnosti.