Vplyv umelej inteligencie na tvorbu a účinnosť marketingových kampaní v kreatívnom priemysle

Abstract

V rámci vypracovanej metodiky bude realizované monitorovanie a vyhodnocovanie efektívnosti marketingových kampaní, ktoré sú vytvárané prostredníctvom umelej inteligencie a následne porovnávané s obsahom vytvoreným tradičnými postupmi. S využitím kvantitatívneho dotazníkového výskumu bude dosiahnutý komplexný pohľad na respondentov, zameraný na ich vnímanie všeobecných aspektov kampaní, postoj k personalizácii, interaktivite a atraktivite, ako aj názory na konkrétne ukazovatele úspešnosti. V rámci dotazníku budú zahrnuté otázky, ktoré umožnia zhromaždiť informácie o celkovom dojme z marketingových kampaní a vyššie spomenutých ukazovateľoch. Zároveň budú respondentom predložené otázky smerujúce k presnejšiemu hodnoteniu úspešnosti kampaní prostredníctvom konkrétnych ukazovateľov, aby sa mohli analyzovať kvantitatívne dáta v súvislosti so stanovenými cieľmi výskumu.