Návrh marketingové strategie vybrané poradenské firmy

Pohl, Jan

Návrh marketingové strategie vybrané poradenské firmy

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh marketingové strategie vybrané poradenské firmy

dc.contributor.advisor	Danko, Lukáš
dc.contributor.author	Pohl, Jan
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:40Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:40Z
dc.date.issued	2024-02-05
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56175
dc.description.abstract	Diplomová práce pojednává o strategickém marketingu nově vzniklé firmy, která poskytuje datové poradenské služby firem ohledně jejich environmentálního, sociálního a správního (ESG) chování. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii poradenské firmy pomocí modelu marketingového mixu služeb. Pro splnění tohoto cíle jsou nejprve popsány teoretická východiska strategického marketingu a společenské odpovědnosti firem. V analytické části jsou primárními a sekundárními zdroji dat vyhodnoceny vnější a vnitřní faktory firmy, na základě kterých jsou definovány hlavní rozvojové výzvy firmy. Projektová část se zabývá návrhem marketingové strategie a ročního akčního plánu poradenské firmy. Návrhy slouží firmě jako podklad a inspirace pro implementování optimální marketingové strategie, nastavení základních marketingových procesů a akčního plánu firmy pro úspěšný vstup na poradenský trh ESG reportování.
dc.format	147 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	malé a střední firmy	cs
dc.subject	poradenské služby	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	ESG reporting	cs
dc.subject	společenská odpovědnost firem	cs
dc.subject	small and medium-sized enterprises	en
dc.subject	consulting services	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	ESG reporting	en
dc.subject	corporate social responsibility	en
dc.title	Návrh marketingové strategie vybrané poradenské firmy
dc.title.alternative	Marketing Strategy Design of a Selected Consulting Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Sedláček, Marek
dc.date.accepted	2024-06-06
dc.description.abstract-translated	Diploma thesis discuss the strategic marketing of a newly established firm that provides data consulting services to firms on their environmental, social and governance (ESG) behaviour. The aim of the author's thesis is to design a marketing strategy for the selected consulting firm using a service marketing mix model. To meet this objective, the theoretical background of strategic marketing and corporate social responsibility is first described. In the analytical part, primary and secondary data sources are used to evaluate the external and internal factors of the firm, based on which the main development challenges of the company are defined. The project part deals with the design of the marketing strategy and the annual action plan of the consulting firm. The designs serve the firm as a basis and inspiration for implementing an optimal marketing strategy, setting up the firm's basic marketing processes and action plan for a successful entry into the ESG reporting consulting market.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	67777
dc.date.submitted	2024-04-19