Nízkorozpočtová komunikace služeb s důrazem na webovou prezentaci

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na webovou prezentaci podnikatelky (OSVČ) v oblasti onkologické fyzioterapie. Cílem práce je navrhnout efektivní a cenově dostupné řešení webové prezentace s ohledem na specifika marketingu ve zdravotnictví a s důrazem na optimalizaci pro vyhledávače (SEO). V diplomové práci jsou představeny pojmy jako nízkorozpočtová komunikace, tvorba webových stránek, UX design, CX, SEO, analýza klíčových slov a obsahový marketing. Praktická část práce zkoumá konkurenční prostředí, SEO a uživatelskou přívětivost webu podnikatelky. Byla využita Porterova analýza, analýza konkurenčních webů na základě SEO testu, analýza klíčových slov a kvalitativní šetření formou uživatelského testování. Na základě veškerých zjištění byla navržena optimalizace webu podnikatelky. Hlavním přínosem práce je komplexní přístup k problematice nízkorozpočtové webové prezentace pro OSVČ.