Vliv vybraných nástrojů senzorického marketingu na nákupní chování generace Z v prodejnách s oblečením

DSpace Repository

Language: English čeština 

Vliv vybraných nástrojů senzorického marketingu na nákupní chování generace Z v prodejnách s oblečením

Show full item record

Thumbnail
Title: Vliv vybraných nástrojů senzorického marketingu na nákupní chování generace Z v prodejnách s oblečením
Author: Fafílek, Michael
ISBN: 978-80-7678-311-9
URI: http://hdl.handle.net/10563/56805
Date: 2024-06-30
Publisher: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
Page count: 44
Availability: Bez omezení


Abstrakt:

Rostoucí konkurence v různých podnikatelských odvětví má dopad, že obchody musejí stále hledat nové možnosti a inovovat stávající možnosti, jak se odlišit od konkurence k získání nových a udržení stálých zákazníků. Mezi možnosti, jak se odlišit od konkurence v nepotravinářských prodejnách je například využití senzorického marketingu, kdy se marketéři snaží pozitivně ovlivnit smysly zákazníka, to pak vede ke spokojenosti zákazníků, na opakované nákupy, loajalitu k prodejně a k impulzivním nákupům. Senzorický marketing se v současnosti hlavně využívá v prodejnách s potravinářským sortimentem. V prodejnách s nepotravinářským sortimentem se spíše soustředí na to, aby v prodejně byla hudba. Vzhledem k rostoucí konkurenci je důležité se naučit odlišit i v jiných oblastech než jen v cenách, službách a reklamách. Je důležité se soustředit i na to, aby zákazník se cítil příjemně i v prodejně. Disertační práce se zabývá tématem vlivu vybraných nástrojů senzorického marketingu na chování generace Z v prodejnách s módou. Cílem práce je zjistit, jaké nástroje vybraných druhů senzorického marketingu mají vliv na nákupní chování generace Z v prodejnách s módou. Zaměření na generaci Z je z důvodu, že tato generace se stává běžným zákazníkem. Důvodem výběru prodejen s módou je, že nelze zobecnit nástroje senzorického marketingu na všechny prodejny, které nabízejí nepotravinářský sortiment. Dalším důvodem je, že oblečení je nejčastěji impulzivně nakupované zboží mezi generací Z.

Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View Description
fafilek_2024_teze.pdf 1.819Mb PDF View/Open
fafílek_2024_dp.pdf 2.653Mb PDF View/Open None
fafílek_2024_op.pdf 794.2Kb PDF View/Open None
fafílek_2024_op.pdf 0bytes PDF View/Open None

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account