Návrh marketingové strategie pro oční optiku v Praze

Abstract

Diplomová práce má za cíl provést analýzu marketingu oční optiky v Praze a navrhnout možnou novou strategii, která optice zajistí vyšší konkurenceschopnost. Tato práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část zahrnuje poznatky z oblasti strategie, strategické analýzy, marketingu a pojednává také o oboru optometrie. Teoretická část vychází z odborné literatury, která je zaměřena na daná témata. Praktická část je rozdělena na části analytickou a projektovou. V analytické části jsou provedeny analýzy vnitřního a vnějšího prostředí. Druhá část praktické části zahrnuje návrh projektu nové marketingové strategie firmy. Na závěr práce je vytvořena analýza nákladová, časová a analýza rizik.