Návrh marketingové strategie pro oční optiku v Praze

Robenková, Kateřina

Návrh marketingové strategie pro oční optiku v Praze

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh marketingové strategie pro oční optiku v Praze

dc.contributor.advisor	Kubík, Josef
dc.contributor.author	Robenková, Kateřina
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:13Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:13Z
dc.date.issued	2024-06-28
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56925
dc.description.abstract	Diplomová práce má za cíl provést analýzu marketingu oční optiky v Praze a navrhnout možnou novou strategii, která optice zajistí vyšší konkurenceschopnost. Tato práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část zahrnuje poznatky z oblasti strategie, strategické analýzy, marketingu a pojednává také o oboru optometrie. Teoretická část vychází z odborné literatury, která je zaměřena na daná témata. Praktická část je rozdělena na části analytickou a projektovou. V analytické části jsou provedeny analýzy vnitřního a vnějšího prostředí. Druhá část praktické části zahrnuje návrh projektu nové marketingové strategie firmy. Na závěr práce je vytvořena analýza nákladová, časová a analýza rizik.
dc.format	107
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	oční optika	cs
dc.subject	vnitřní analýza	cs
dc.subject	vnější analýza	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	ophthalmic optics	en
dc.subject	internal analysis	en
dc.subject	external analysis	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.title	Návrh marketingové strategie pro oční optiku v Praze
dc.title.alternative	Marketing Strategy Proposal for an Optician in Prague
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Gregar, Aleš
dc.date.accepted	2024-09-03
dc.description.abstract-translated	The aim of the thesis is to analyze the marketing of opticians in Prague and to propose a possible new strategy that will make the opticians more competitive. This thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part includes knowledge from the field of strategy, strategic analysis, marketing and also discusses the field of optometry. The theoretical part is based on the literature that focuses on the topics. The practical part is divided into analytical and project parts. The analytical part analyses the internal and external environment. The second part of the practical part includes the design of a project for a new marketing strategy of the company. At the end of the work, a cost, time and risk analysis is made.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	-	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management ve zdravotnictví	cs
dc.thesis.degree-program	Management in Healthcare	en
dc.identifier.stag	69008
dc.date.submitted	2024-08-05