Projekt budování silné značky v digitální módě

Abstract

Tato diplomová práce se věnuje procesu budování značky studia GIZ'MO LAB s cílem posílit její pozici a vytvořit podmínky pro její budoucí rozvoj v oblasti digitální 3D módy. V teoretické části se opírá o odbornou literaturu zaměřenou na postupy budování silných značek, komunikační nástroje v digitálním prostředí a specifika digitální módy. Praktická část detailně analyzuje charakteristiku značky, zahrnující SWOT analýzu, vnější prostředí, postupy budování značky, její portfolio, konkurenci a zákaznickou základnu. Tyto analýzy slouží jako základ pro vytvoření projektového návrhu. V projektu jsou vytvořeny 3 akční plány. Na závěr je vypracována časová, nákladová analýzy a analýza rizik projektu.