Marketingová strategie v pediatrické ambulanci

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategii na zvýšení proočkovanosti povinným očkováním v dětském věku. Počet plně naočkovaných dětí v ČR postupně klesá, cílem je využít všech dostupných možností na zvýšení imunity nejen u dětí a snížit tak nemocnost u onemocnění, proti kterým je možné provádět vakcinaci. Dotazníkového šetření se zúčastnilo 120 rodičů v konkrétním ambulantním zařízení a rozhovory proběhly se šesti rodiči, kteří nechtějí očkovat své děti. Výsledky ukazují na dominanci v informovanosti zdravotnickým personálem, hlavně lékařem a překvapivě i nutností ponechat očkovaní v povinném režimu, a ne na dobrovolnosti rodičů. Projekt je zaměřen na rodiče, kteří nejsou plně rozhodnuti, zda nechat své děti naočkovat nebo ne.