Vliv influencer marketingu na nákupní chování Generace Z

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá prozkoumáním vlivu influencer marketingu na nákupní chování generace Z, která je charakterizována jako digitálně zdatná a sociálně propojená populace. Vzhledem k jejich vysokému vystavení a interakci s digitálním obsahem, studie analyzuje, jak influencer marketing formuje jejich nákupní preference a rozhodování. Práce kombinuje teoretický rámec s empirickým výzkumem, kde kvantitativní data byla získána prostřednictvím dotazníkového šetření. Výzkum zdůrazňuje, jak důvěra v influencery a vnímaná autenticita jejich sdíleného obsahu hrají klíčovou roli v ovlivňování nákupních rozhodnutí. Dále se studie věnuje analýze specifických sociálních platforem, jako jsou Instagram, TikTok a YouTube, a zkoumá jejich účinnost v rámci influencer marketingových kampaní zaměřených na generaci Z.