| dc.contributor.advisor |
Göttlichová, Marcela
|
|
| dc.contributor.author |
Rozsívalová, Veronika
|
|
| dc.date.accessioned |
2025-12-10T23:09:17Z |
|
| dc.date.available |
2025-12-10T23:09:17Z |
|
| dc.date.issued |
2024-10-10 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/56988
|
|
| dc.description.abstract |
Tato bakalářská práce se zabývá prozkoumáním vlivu influencer marketingu na nákupní chování generace Z, která je charakterizována jako digitálně zdatná a sociálně propojená populace. Vzhledem k jejich vysokému vystavení a interakci s digitálním obsahem, studie analyzuje, jak influencer marketing formuje jejich nákupní preference a rozhodování. Práce kombinuje teoretický rámec s empirickým výzkumem, kde kvantitativní data byla získána prostřednictvím dotazníkového šetření. Výzkum zdůrazňuje, jak důvěra v influencery a vnímaná autenticita jejich sdíleného obsahu hrají klíčovou roli v ovlivňování nákupních rozhodnutí. Dále se studie věnuje analýze specifických sociálních platforem, jako jsou Instagram, TikTok a YouTube, a zkoumá jejich účinnost v rámci influencer marketingových kampaní zaměřených na generaci Z. |
|
| dc.format |
63 s. |
|
| dc.language.iso |
cs |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
influencer marketing
|
cs |
| dc.subject |
generace Z
|
cs |
| dc.subject |
sociální média
|
cs |
| dc.subject |
důvěra
|
cs |
| dc.subject |
instagam
|
cs |
| dc.subject |
influencer marketing
|
en |
| dc.subject |
Generation Z
|
en |
| dc.subject |
social media
|
en |
| dc.subject |
trust
|
en |
| dc.subject |
Instagram
|
en |
| dc.title |
Vliv influencer marketingu na nákupní chování Generace Z |
|
| dc.title.alternative |
The impact of influencer marketing on the buying behaviour of Generation Z |
|
| dc.type |
bakalářská práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Kotyzová, Pavla |
|
| dc.date.accepted |
2024-12-16 |
|
| dc.description.abstract-translated |
This bachelor thesis explores the impact of influencer marketing on the purchasing behavior of Generation Z, characterized as a digitally proficient and socially connected population. Given their high exposure to and interaction with digital content, the study analyzes how influencer marketing shapes their purchasing preferences and decision-making. The work combines a theoretical framework with empirical research, where quantitative data was obtained through a questionnaire survey. The research highlights how trust in influencers and the perceived authenticity of their shared content play a crucial role in influencing purchasing decisions. Furthermore, the study examines specific social platforms, such as Instagram, TikTok, and YouTube, and explores their effectiveness within influencer marketing campaigns targeted at Generation Z. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Bc. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
69094
|
|
| dc.date.submitted |
2024-12-04 |
|
