Příležitosti a výzvy implementace ESG přístupů do služeb marketingových agentur: Analýza postojů a očekávání odborníků v marketingové komunikaci

Suchánková, Klára

Příležitosti a výzvy implementace ESG přístupů do služeb marketingových agentur: Analýza postojů a očekávání odborníků v marketingové komunikaci

DSpace Repository

Language: English čeština

Příležitosti a výzvy implementace ESG přístupů do služeb marketingových agentur: Analýza postojů a očekávání odborníků v marketingové komunikaci

dc.contributor.advisor	Koutný, Lukáš
dc.contributor.author	Suchánková, Klára
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:19Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:19Z
dc.date.issued	2025-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57021
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá příležitostmi a výzvami spojenými s implementací ESG přístupů do služeb marketingových agentur. Cílem je prostřednictvím kvalitativního výzkumu analyzovat postoje odborníků z marketingových agentur a klientských firem k tématu ESG a zmapovat jejich zkušenosti s odpovědnou komunikací. Práce kombinuje teoretický rámec ESG a udržitelného marketingu s praktickým pohledem na agenturní praxi v České republice. Výzkum identifikuje rozdíly mezi očekáváním klientů a reálnými možnostmi agentur, přičemž zdůrazňuje důležitost důvěryhodnosti, doložení konkrétních dopadů a celkové relevance ESG přístupů. Na základě výsledků jsou navržena doporučení pro agentury ve formě rámce "strategie dlouhodobého pozitivního dopadu".
dc.format	94 s. (174 766 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	ESG	cs
dc.subject	udržitelnost	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	udržitelný marketing	cs
dc.subject	udržitelná komunikace	cs
dc.subject	udržitelný management	cs
dc.subject	marketingové agentury	cs
dc.subject	greenwashing	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	firemní kultura	cs
dc.subject	CSR	cs
dc.subject	odpovědnost	cs
dc.subject	ESG	en
dc.subject	sustainability	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	sustainable marketing	en
dc.subject	sustainable communication	en
dc.subject	sustainable management	en
dc.subject	marketing agencies	en
dc.subject	greenwashing	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	corporate culture	en
dc.subject	CSR	en
dc.subject	responsibility	en
dc.title	Příležitosti a výzvy implementace ESG přístupů do služeb marketingových agentur: Analýza postojů a očekávání odborníků v marketingové komunikaci
dc.title.alternative	Opportunities and Challenges of Implementing ESG Approaches in Marketing Agency Services: An Analysis of Attitudes and Expectations of Marketing Communication Experts
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pilík, Michal
dc.date.accepted	2025-06-05
dc.description.abstract-translated	The thesis explores the opportunities and challenges associated with implementing ESG approaches in the services of marketing agencies. Its aim is to analyze the attitudes of professionals from marketing agencies and client-side companies towards ESG through qualitative research, and to map their experience with responsible communication. The work combines the theoretical framework of ESG and sustainable marketing with a practical perspective on agency operations in the Czech Republic. The research identifies discrepancies between client expectations and the actual capabilities of agencies, while emphasizing the importance of credibility, demonstrable impact, and the overall relevance of ESG approaches. Based on the findings, recommendations are proposed for agencies in the form of a "Long-Term Positive Impact Strategy" framework.
dc.description.department	Ústav managementu a marketingu
dc.thesis.degree-discipline	Marketing management	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Management	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Management a marketing	cs
dc.thesis.degree-program	Management and Marketing	en
dc.identifier.stag	67795
dc.date.submitted	2025-04-25