Vliv fitness influencerů na spotřebitelské chování a rozhodování

Polášková, Diana

Vliv fitness influencerů na spotřebitelské chování a rozhodování

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv fitness influencerů na spotřebitelské chování a rozhodování

dc.contributor.advisor	Gamalová, Kamila
dc.contributor.author	Polášková, Diana
dc.date.accessioned	2025-12-10T23:09:21Z
dc.date.available	2025-12-10T23:09:21Z
dc.date.issued	2025-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/57066
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce zkoumá vliv fitness influencerů na spotřebitelské chování a rozhodování. Zaměřuje se na faktory důvěry, loajality a autenticity, které ovlivňují vztah sledujících k doporučovaným produktům. Výzkum byl realizován kvalitativní metodou polostrukturovaných rozhovorů s participanty ve věku 20-30 let. Zjištění ukazují, že důvěra a vnímaná autenticita hrají klíčovou roli při rozhodování o nákupu. Práce přispívá k hlubšímu pochopení fungování fitness influencer marketingu a jeho dopadu na současné spotřebitele.
dc.format	59 s. (79 650 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	fitness influencer	cs
dc.subject	influencer marketing	cs
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	důvěra	cs
dc.subject	autenticita	cs
dc.subject	loajalita	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	Fitness	en
dc.subject	Influencer	en
dc.subject	Influencer Marketing	en
dc.subject	Consumer Behaviour	en
dc.subject	Purchase Decision-Making	en
dc.subject	Trust	en
dc.subject	Authenticity	en
dc.subject	Loyalty	en
dc.subject	Social Media	en
dc.title	Vliv fitness influencerů na spotřebitelské chování a rozhodování
dc.title.alternative	Fitness Influencers and Their Influence on Consumer Behavior and Decision Making
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Chlebková, Jennifer
dc.date.accepted	2025-05-20
dc.description.abstract-translated	This bachelors thesis examines the influence of fitness influencers on consumer behavior and decision-making. It focuses on the factors of trust, loyalty, and authenticity that affect followers relationships with recommended products. The research was conducted using a qualitative method of semi-structured interviews with participants aged 20-30. The findings indicate that trust and perceived understanding of fitness influencer marketing and its impact on contemporary consumers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	69146
dc.date.submitted	2025-04-17